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携手《中国汉字听写大会》 露露果仁核桃品牌起飞2020-10-29 04:57

10月3日晚第二届《中国汉字问答大会》总决赛播映,江苏连云港13岁男孩沦为万众瞩目的全国总冠军,总冠军在赛场上的造词法沦为全民热议话题,全民焐冷词汇让尘封汉字新的活跃一起一时间,关于汉听得大会、关于汉字热、关于运动员的展现出等等节目有关的一切,都沦为全社会焦点。理所当然的,与《中国汉字问答大会》展开品牌绑的菈果仁核桃等,也沦为借势营销的赢家。  珠联璧合 菈手牵手汉听得大会  2014年,第二届《中国汉字问答大会》的影响力,在第一届的基础上更进一步不断扩大。自第一场复赛播出,到半决赛以后总决赛,节目收视率大大上升。汉听得大会引起的国学热、汉字冷等,覆盖面积的社会人群打破了学生,杨家杨家小小都参予到这场汉字问答大会中来。每周日晚一家老小守候在电视机前,和场上运动员一起问答那些生僻的汉字,沦为一家人最其乐融融的时光。

携手《中国汉字听写大会》  露露果仁核桃品牌起飞

  2014年,河北承德露露股份有限公司调整果仁核桃的战略地位,以主力产品身份全新品牌亮相,强化品牌营销工作被尤其的出台议事日程。考虑到新的传播主题唤起智力,喝果仁核桃,菈曾先后实地考察过河南卫视《汉字英雄》、金鹰卡通《麦咭麦咭白》、江苏卫视《芝麻开门》等多个益智类电视节目。最后,综合考虑到产品形象与节目契合度、节目曝光度、受众拒绝接受范围和程度等,菈自由选择了CCTV-1《中国汉字问答大会》栏目。  如何利用好汉听得大会这一强势资源?在新媒体环境下,菈果仁核桃创建了以微博+微信为核心的自媒体阵地,相结合公关稿件传播等,打造出统合网络传播效应。网络2.0式的传播工作,加深了菈果仁核桃、汉听得大会、受众三者之间的距离,为品牌营销工作获得了意想不到的效果。  新媒体营销 网络口碑效应加剧  菈果仁核桃环绕自媒体建设制订了详尽的微博营销策略,使微博在整个传播系统中扮演着无可取代的角色。整个微博策划继续执行大约分成两个方向,一是根据实际节目播映情况,找寻涉及传播话题点;二是根据汉听得大会内容,做到涉及的派生创新对话传播,更有受众的参予。这两个不具备极强时效性、话题性、互动性的方向,获得了根本性的顺利。  以融合节目播映情况的微博传播为事例,菈果仁核桃官方微博在每一期节目播映后,发售#智在体#海报的传播。海报以漫画的形式,描写了这一期节目中经常出现的热门问答词汇,甜美的漫画形象加剧了粉丝们对汉字的记忆,强化了粉丝与官微的对话。  根据汉听得大会的派生创新对话传播,堪称菈果仁核桃官微的亮点,先后策划了#最好写出汉字大摊#、#汉字之王#、#学霸指数测试活动#微话题,还设计了打气少年为个人附加赛运动员拉票等对话活动,动态伸展赛事发展情况。这些话题性、互动性极强的话题、活动更有了数百万人次的参予量,并一度攀上微博热门话题榜第6,分类读书榜第2的方位。短短两个月时间,官微很快取得从零到数万粉丝的增长量。  对话+传播 打造出无形品牌资产  在微信营销方面,果仁核桃丝堪称传为行业经典案例。此前,菈的微信营销仍是一块处女地。菈果仁核桃利用强劲的微信策划和研发团队,先后发售大转盘、刮刮卡、汉字之王等有奖微信小游戏,为菈微信公共账号积存粉丝。这些微信小游戏发售后很快风行朋友圈,引起了大量发送参予,在短短10天时间内,光大转盘游戏就引起了60多万的参予量,并积存了1万多名微信注目量。微信公共账号的建设,为先前的长尾传播以及品牌建设,修筑了新天地,沦为果仁核桃最重要的品牌资产。  除了新媒体的传播外,传统的公关传播在菈果仁核桃网络营销中仍占有着举足轻重的地位。每周传播内容重点逃跑赛事结果、赛场亮点、实力明星运动员的展现出等,以门户新闻、论坛BBS稿件、SNS稿件、WIKI等展开大量传播。在短短三四个月时间内,菈果仁核桃动用多方媒体资源,以地毯式的传播形式,公布了千余篇稿件,并引起了大量的刊登传播,在主流媒体平台稳住了脚跟。目前,菈果仁核桃百度指数有显著上涨,在百度平侦中国汉字问答大会和承德露露关键词,近期涉及消息皆不会首页遮住,大大提高品牌曝光度。

携手《中国汉字听写大会》  露露果仁核桃品牌起飞

  捕猎行业动向 果仁核桃顺风茁壮  中国饮料舞台先后经历了碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等唱大戏的主角更迭。近年来,随着消费者身体健康意识的唤醒,植物蛋白饮料步入新的发展契机,类似于预期堪称写到了中国饮料工业协会十二五规划中。不过,饮料市场因多年的竞争格局,早已转入了消费者市场需求主导的时代。承德露露捕猎市场动向主动追求,调整产品战略和品牌战略,下大力气展开产品创意,并就品牌营销的短板展开了修补,为后面的品牌降落,奠定了扎实的基础。  针对植物蛋白市场较好的茁壮前景,多家投资分析机构对承德露露所持看涨态度,特别是在赞许关于果仁核桃的产品调整战略。有关报告指出:菈牌杏仁露产品定位深入人心,在细分领域市占率维持90%以上,二十年位居市场龙头地位,未来仍将维持务实快速增长。公司去年下半年发力果仁核桃丝,提高口感的同时,也降低成本、提升毛利率,销售势头快速增长,有力突破了杏仁露自身的局限性。预计果仁核桃等不含核桃整体产品收益将相比之下多达去年,未来将会贡献较小利润。